Realizátorem
šetření, které probíhá metodou CAWI na cílové skupině on-line populace ve věku
16 let +, je tradičně agentura ppm factum research. „Vývoj postojů
k reklamě v posledních letech nasvědčuje tomu, že lidé se na reklamu
dívají čím dál víc „realisticky“, tedy uvědomují si její přínosy i negativa a
chápou ji jako nutnou součást současného světa a ekonomiky. Z časového
vývoje segmentace názorů na reklamu vyplývá, že oproti minulým letům nyní
posílil názor, který charakterizujeme úslovím, že reklama je dobrý sluha, ale
zlý pán. Zároveň naopak oslabily krajní segmenty, tedy skupiny těch, kdo
reklamu nesnášejí, i těch, kdož ji milují,“ říká PhDr. Stanislav Hampl (ppm
factum research).