Monster shop-in-shop s formulí: marketing na plný plyn

Od renderu k realitě: vznik monopostu

Jedním z technicky nejnáročnějších prvků celé instalace byla bezesporu výroba samotného modelu formule. Převod 3D vizualizace do výsledného výrobního výkresu byla samozřejmě práce pro firemní oddělení konstrukce. Pro něj byla z hlediska konstrukční náročnosti největší výzvou práce s oblými plochami – tak, aby se co nejvíce zachoval vizuální charakter modelu a zároveň byl tvar realizovatelný v reálné výrobě. Sestavení vzorového modelu trvalo přibližně 3,5 hodiny, pro sériovou výrobu byla samozřejmě doba optimalizována. Formule je vyrobena z kombinace různých materiálů – základ tvoří vlnitá lepenka, osy kol jsou z PVC trubek, dekorativní detaily jako zrcátka a závěsy kol z PSH plastu tloušťky. Některé prvky (např. drobné detaily) vznikly pomocí 3D tisku, kola byla tvořena z extrudovaného polystyrenu.

Výsledek: pozornost zaručena

Kombinace výrazné značky, silného vizuálu a prémiové výhry v soutěži vytvořila na prodejní ploše nepřehlédnutelný impuls k zastavení a nákupu. Shop-in-shop Monster x McLaren je ukázkou toho, jak mohou i technicky náročné konstrukční prvky jako model závodního vozu sehrát roli efektivního POS nosiče – pokud jsou zasazeny do dobře zpracovaného konceptu. Výsledkem je vizuálně úderná a technicky propracovaná POP kampaň, která přenáší adrenalin ze závodní dráhy přímo do prodejen.