Shop-in-shop ve znamení FIFA 2026

Sport, emoce a každodenní péče o tělo – to všechno se potkává v nápaditém shop-in-shopu, který pro společnost Unilever navrhla instorová agentura POS Media.

Aktivace pánského portfolia značek Dove Men+Care, Rexona a Axe těží z globálního fenoménu FIFA 2026 a přenáší jeho energii přímo na prodejní plochu.

Z toho vycházela i přední instorová agentura POS Media, která navrhla instalaci, jejímž dominantním prvkem je výrazná modrá konstrukce, která okamžitě přitahuje pozornost a jasně komunikuje sportovní kontext. Celý prostor funguje jako kompaktní zóna, která odděluje produkty od masy ostatních a dává jim k dispozici vlastní scénu. Naplňuje tak zadání, kterým bylo nejen zvýšit viditelnost těchto značek v retailovém prostředí, ale také vytvořit řešení, které zákazníka zaujme natolik, že ho přiměje k impulzivnímu nákupu a zároveň vtáhne do širší kampaně spojené s globální sportovní událostí.

„Klíčovou roli proto také hraje národní spotřebitelská aktivace. Zákazníci mohli soutěžit o vstupenky na zápasy FIFA 2026 v USA, tematický merch i kosmetické balíčky,“ říká Pavla Sladečková, trade marketing manažerka ze společnosti Unilever. To dodává instalaci další rozměr – z běžného nákupu se stává zážitek s potenciálem odměny, což přirozeně zvyšuje engagement i ochotu k nákupu. Mechanika soutěže navíc prodlužuje čas, který zákazník u instalace tráví.

Prostor shop-in-shopu navrhli kreativci z POS Media tak, aby zákazníka intuitivně provedl od hlavního sdělení přes produktovou nabídku až po detaily kampaně, aniž by docházelo k informačnímu zahlcení. Důraz na přehlednost a vizuální hierarchii umožňuje rychlou orientaci i v dynamickém prostředí prodejny.
Z produkčního hlediska byla instalace navržena s důrazem na efektivitu, odolnost i logistickou praktičnost. Kombinace 5vrstvé vlnité lepenky (5vvlEB), pentaprintu o tloušťce 0,3 mm, Reboardu o síle 9 mm a Airplacu o tloušťce 10 mm umožnila vytvořit konstrukci, která je dostatečně pevná pro provoz v retailu, ale zároveň lehká a snadno instalovatelná. Celkem 55 tiskových dílů poskytuje prostor pro detailní a konzistentní brandovou komunikaci napříč celou plochou.

Autenticitu potom zajišťují 3D prvky – konkrétně sportovní ručníky a háčky. Právě tyto detaily pomáhají přenést komunikaci z vizuální do zážitkové roviny, podporují asociaci se sportem a přirozeně přitahují pozornost zákazníků.
„Na shop-in-shopu, který navrhla agentura POS Media, oceňujeme zejména efektivní propojení sportovního tématu, atraktivní soutěžní mechaniky a silné vizuální identity. Vznikl nosič, který nejen prodává, ale také vypráví atraktivní příběh,“ uzavírá Pavla Sladečková.