Surfování v Portugalsku i plavba kolem Chorvatska. 7Days spouští zážitkovou NCP soutěž

Aktivace probíhá od 1. dubna do 31. května a staví na rychlém principu „kup – zaregistruj kód – odhal svůj osud“. Okamžitá zpětná vazba po registraci na microsite posouvá soutěž blíže k gamifikovanému zážitku a zvyšuje engagement, zatímco atraktivní výhry motivují k opakovanému zapojení a podporují frekvenci nákupu v kategorii.

Soutěž pracuje s více úrovněmi výher a vychází z jednoduché myšlenky, že i běžná chvíle se může proměnit v něco zajímavějšího - stačí ji „otevřít“ podobně jako croissant 7Days.

Právě tento princip značka rozvíjí směrem k objevování a zážitkům, které posouvají každodenní rutinu do nečekaných momentů.

Kombinace hlavních a průběžných výher zároveň udržuje vysokou frekvenci zapojení a motivuje spotřebitele vracet se do soutěže opakovaně v průběhu celé kampaně.

Do soutěže se vstupuje velmi jednoduše. Stačí koupit croissant 7Days, najít kód uvnitř obalu a zadat ho na soutěžní microsite 7Dayspromo.com. Výsledek se spotřebitel dozví okamžitě, což přidává celé interakci na dynamice a přirozeně motivuje zapojit se opakovaně.

Soutěž pracuje s více úrovněmi výher, přičemž hlavní důraz je kladen na zážitky. Mezi hlavní ceny patří týdenní plavba v Chorvatsku pro výherce a jeho blízké, let balónem v Kappadokii nebo surfovací kurz v Portugalsku. Tyto výhry doplňují denní odměny ve formě voucherů do Decathlonu a Alzy v hodnotě 500 Kč a 1000 Kč, které zajišťují vysokou frekvenci výherních momentů během celé kampaně.

Výběr cen reflektuje posun od čistě produktových či praktických odměn k zážitkům s vyšší emocionální hodnotou. Z pohledu shopper marketingu jde o silný motivační faktor, který zvyšuje ochotu zapojit se a zároveň buduje pozitivní asociace se značkou. Croissant se tak nestává jen rychlou svačinou, ale vstupenkou k zážitku, který přesahuje každodenní rutinu.

Důležitou roli hraje regionální nasazení kampaně. Stejná mechanika i kreativní koncept běží napříč Českem a Slovenskem, což umožňuje efektivní škálování při zachování lokální relevance v jazyce, i mediálním mixu.

Kampaň zároveň propojuje in-store a digitální prostředí. V místě prodeje funguje jako impuls k nákupu, zatímco microsite a sociální sítě přebírají roli engagementu a další interakce se značkou. Právě toto plynulé propojení fyzického produktu s digitálním zážitkem odpovídá současnému vývoji shopper marketingu.

7Days tak ukazuje, že i v kategorii impulzních snacků může dobře nastavená soutěž proměnit běžný nákup v moment, který má potenciál přerůst v opravdové zážitky. A ty patří k 7Days. 

7Days výrobky budou nakupujícím dostupné napříč obchody v Čechách a na Slovensku - v průběhu aktivací chystáme druhotná vystavení jako palety, bobíky, kovové a předbalené stojany, permanentní druhotná umístění včetně dalších POS materiálů – top karet, wobblerů atd.