JAKÝ BRIEF, TAKOVÝ VÝSTUP - Workshop

Workshop pro management a seniorní marketingové profesionály
Pořadatel: POPAI
Odborný garant obsahu: AKA

Připravili jsme pro vás zcela unikátní workshop – první svého druhu, který vznikl ve spolupráci s AKA (Asociací komunikačních agentur). Je určen seniorním manažerům brand a trade marketingu ze společností značkových výrobců, retailových řetězců i korporací.

Hlavním tématem bude klíčová součást zadávání – komplexní brief. Jeho kvalitní nastavení šetří čas i náklady, přispívá k dosažení očekávaných výsledků a pomáhá značkám udržet konzistentní komunikaci napříč všemi kanály – od ATL přes online a BTL až po retail.

Workshop kombinuje teoretické základy s aktivním zapojením účastníků. Těšit se můžete na práci v menších skupinách, interaktivní formát i otevřenou diskusi s přednášejícími.

Programem vás provedou špičky oboru napříč agenturami – odborníci s řadou prestižních ocenění.

Kdo vystoupí?

Radana Čechová (výkonná ředitelka AKA)
Úvod do problematiky briefu, férový tendr a férový briefing

Iva Welker (CEO, VML Czech Republic)
Jak stanovit měřitelné a realistické cíle briefu v rámci budgetu

Jiří Jón (Executive Director of Group Marketing & Communication, ČSOB)
Struktura briefu a praktické tipy pro jeho zpracování

Matúš Ficko (Strategy Director, TRIAD Advertising)
Využití AI nástrojů při tvorbě zadání

Hana Kloučková (CEO, CONFESS – neuroscience & biometric market research)
Role výzkumu: jak správně definovat jeho potřeby, typy výzkumu, jeho zadávání i využití ve službách kreativity

Roman Číhalík (Creative Strategist, Taste)
Jak podpořit kreativní a „smart“ myšlení při tvorbě zadání

Program

12:30–12:55 Registrace
13:00–13:05 Úvod do problematiky briefu, férový tendr a briefing 
Následuje práce ve skupinách
13:10–13:55 BLOK 1: Jak stanovit měřitelné a realistické cíle briefu v rámci budgetu
13:55–14:00 Pauza
14:00–14:45 BLOK 2: Struktura briefu a praktické tipy
14:45–15:00 Pauza, občerstvení
15:00–15:45 BLOK 3: Jak AI pomáhá v procesu tvorby briefu 
15:50–16:35 BLOK 4: Jak inspirovat kreativní a smart myšlení při popisu zadání
16:35–17:00 Závěrečná diskuse a zpětná vazba účastníků
17:00 Ukončení akce

Kapacita semináře je omezena na 30 účastníků. Organizátor si vyhrazuje právo nezařadit účastníka v případě naplnění kapacity.

Podmínky účasti

Členové POPAI CE se mohou semináře zúčastnit za zvýhodněných podmínek: 
- 1 zástupce z každé členské společnosti má zajištěn vstup zdarma, 
- dalším zástupcům POPAI CE je poskytnuta 50% sleva z účastnického poplatku. 
Účastnický poplatek pro nečleny POPAI CE činí 4.000 Kč + DPH, tj. celkem 4.840 Kč.
Prosíme o uhrazení poplatku na účet POPAI CE service s.r.o.:
3933950001/5500 vedený u Raiffeisenbank Hradec Králové
IBAN CZ6855000000003933950001
Po obdržení Vaší přihlášky Vám bude vystavena faktura. Jako variabilní symbol uveďte číslo faktury.
Počet účastníků je omezen na 30, proto prosíme o zaslání přihlášky co nejdříve. Účastnický poplatek uhraďte do data konání semináře.