Cocoon vytvořil novou vizuální identitu pro Sociální nadační fond

Pomoc, kterou nevidíte, ale cítíte.

Naše spolupráce se Sociálním nadačním fondem hlavního města Prahy (SNF) začala vytvořením jeho vizuální identity. V jejím středu stojí most – symbol podpory, ale také mnohem víc. Tento most, inspirovaný mnoha pražskými ikonickými památkami, se stal červenou nití – červeným mostem v našem pojetí – který prochází vším, co fond reprezentuje. Jednoduchý, ale silný, most se stal vizuálním vyjádřením povzbudivé podpory, kterou fond nabízí těm, kdo ji nejvíce potřebují.

Když SNF požádal Cocoon o vytvoření kampaně, dal nám naprostou tvůrčí svobodu tuto myšlenku dále rozvinout. Cílem bylo ukázat sílu neviditelné podpory – něco, s čím se může ztotožnit každý Pražan, od seniorů po samoživitelky. Chtěli jsme toto poselství rozšířit po městě, aby lidé věděli, že pomoc je jim dostupná.

Ale jak ukázat podporu, kterou není vidět? Vrátili jsme se k mostu v logu a přemýšleli: co když je podpora, kterou nabízíme, jako neviditelný most? Nemusíte ho vidět, abyste věděli, že vás drží. Odtud jsme spolupracovali s renomovaným fotografem Pavlem Hejným, abychom vytvořili jedinečné vizuály zobrazující lidi kráčející vzduchem – podepřeni něčím neviditelným, ale pevným. Tyto snímky evokují pocit, že je o vás postaráno, i když není podpora přímo vidět.

Co z toho vzešlo

Reakce na kampaň byla velmi hřejivá. Vizuály zasáhly citlivé místo a připomněly lidem, že podpora je všude kolem nás, i když ji ne vždy vidíme. Byl to krásný příklad toho, že pomoc často probíhá nenápadně, v pozadí.

Tento projekt nebyl pro nás v Cocoonu jen kreativní výzvou – byla to možnost podílet se na něčem smysluplném, pomoci SNF propojit se s lidmi skutečným a silným způsobem.