Je to Oreo uvnitř, nebo 7Days zvenčí?

Nejlépe to vystihuje anglický výraz „Yummy fusion“. Toto netradiční spojení cílí jednak na tzv. Oreo Seekers. Tedy na ty, kteří milují Oreo ve všech podobách a hledají sušenkové potěšení, kde jen to jde a také na všechny, kteří si oblíbili 7Days. Teď dostanou úplně novou, unikátní příchuť.

V České republice kampaň startuje kampaň 1. dubna v TV, digitálu a SoMe. Výrazná podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže, taste testy a dalších akcí pomocí nálepek, QR kódů a dalších POS materiálů.

Čím kampaň upoutá? Je to důraz na hravost v podobě pozitivního soupeření v duchu „Co bylo dřív? Slepice nebo vejce?“ Tato neřešitelná otázka, zde v podobě „Je to Oreo uvnitř, nebo 7Days zvenčí?“, dává prostor pro rozehrání v podstatě nekonečné partie vtipných headlinů.

Výrazné vizuály vycházejí z rovnocenného postavení obou silných značek a dávají jim rovnocenný prostor. 7Days ve své části layoutu využívá typografický prvek, a to otočení jednoho písmene o 180 stupňů podél vertikální osy. Celá kampaň má za úkol inspirovat a motivovat spotřebitele v duchu Dej košem všednosti (Prank the routine).